Soweit Tweets gehen, es schien eher Standard – ein Kopf einer Marke, die ankündigt, dass ein bestimmtes Gerät sehr gut im Vertrieb getan hatte. Ein genauerer Blick auf sie und Gespräche mit Einzelhandelsquellen zeigen jedoch weit mehr. Das war, weil dieser Tweet nicht nur über ein Gerät, das eine der meistverkauften Telefone auf dem indischen Markt (die Redmi Note) war, sondern auch über seinen Umzug in eine ganz neue Preiszone.

Inhaltsverzeichnis

   * **Mehr als 3,00.000 Redmi Note 12 Serie in zwei Monaten verkauft!**

• Die Redmi Note Preisgeschichte: Von Sub-Rs 10.000 auf Rs 30.000 plus in 9 Jahren

• „Wie die Verdoppelung des Preises eines McDonald Burgers!“

• The Note Pros Lead: Cracking the premium code?

  Mehr als 3,00.000 Redmi Note 12 Serie in zwei Monaten verkauft!

Alvin Tse, VP von Xiaomi Global, sprach über den Vertrieb der Redmi Note 12 Serie in Indien. Er sagte, dass die Telefonserie seit ihrem Start einen Umsatz von mehr als 1000 KR in zwei Monaten verbucht hatte. Diese Summe an sich mag nicht zu viel für die meisten von uns bedeuten, die neigen, Telefone in Bezug auf verkaufte Einheiten zu bewerten, so lassen Sie uns versuchen, es zu zerbrechen:

Xiaomi hat bisher drei Redmi Note 12 Geräte gestartet – die Redmi Note 12, die Redmi Note 12 Pro und die Redmi Note 12 Pro+

 Das günstigste war die Redmi Note 12, die bei Rs 17,999 gestartet wurde. Am teuersten war die 12 GB/ 256 GB Variante des Redmi Note 12 Pro+, Preis Rs 32,999. Wenn wir nun konservativ sein sollten und davon ausgehen, dass jeder, der ein Redmi Note-Seriengerät gekauft hat, das teuerste gekauft hat, die 12 GB/ 256 GB Variante des Redmi Note 12 Pro+, bei Rs 32,999 (ohne Rabatte oder Angebote), würden wir über 3,00.000 Einheiten verkauft. Über zwei Monate werden 5000 Einheiten pro Tag verkauft.

Beeindruckend, obwohl diese Zahl ist, würde es als “ wie üblich ” für ein Gerät der Statur der Redmi Note. Es war so beliebt, dass es zu einem Zeitpunkt eine der Top-Telefon-Marken in der Nation in ihrem eigenen Recht gewesen sein könnte. Also, was macht diese Verkaufszahlen besonders? Nun, ähnliche Zahlen in der Vergangenheit wurden zu viel niedrigeren Preis-Tags in Segmenten erreicht, wo die Redmi Note selten sehr ernste Konkurrenz konfrontiert. Die Redmi Note 12 Serie kommt zu viel höheren Preis-Tags. Zu seinen Konkurrenten gehören die Gleichen der Nichts Telefon (1) , die OnePlus Nord Serie und Pixel 6a , abgesehen von Premium Mid-Segment-Angeboten von Samsung, Vivo/iQoo und Realme.

Die Redmi Note Preisgeschichte: Von Sub-Rs 10.000 auf Rs 30.000 plus in 9 Jahren

Die Redmi Anmerkungsreihe wird von vielen als das Line-up gesehen, das Xiaomi zu einem der Top-Smartphone-Marken in Indien gemacht hat. Am besten repräsentierte Xiaomis Kernphilosophie von „sehr guten Spezifikationen zu einem überraschend günstigen Preis“ und hatte in seinen ersten Tagen ein einziges Modell, das bei Rs 9,999 begann. Das änderte sich ab 2017, als mehrere Note-Varianten mit einer Vielzahl von Suffixen (Lite, Pro, Pro+, Pro Max) zu verschiedenen Preispunkten und oft zu verschiedenen Zeiten des Jahres gestartet wurden. Die Redmi Note-Serie war bekannt, für rund 10.000 R verfügbar zu sein, bis zu 15.000 Rs bewegt und dann 2022 in das Rs 20.000 Segment mit dem Redmi Note 11 Pro+ 5G . Es gab preiswertere Note 11 Geräte zur Verfügung, aber die Showcase Note begann jetzt zu fast dem doppelten Preis, den es vor sechs Jahren und fast dreimal den Preis, zu dem es erstmals im Land in 2014 gestartet wurde.

In Bezug auf die Marketingstrategie ist dies ein eher ungewöhnlicher Ansatz. Marken neigen in der Regel zu niedrigeren Preisen Varianten von mehr Premium-Geräten, wie die iPhone SE , die Galaxy S20 FE , die Galaxy Note 10 Lite , das Pixel 6a, und so weiter. Es ist selten zu sehen, dass eine Marke versucht, ein Gerät zu bewegen, das bekannt ist, um budgetfreundlich in eine Premium-Preisband. Es ist in gewisser Weise fast widersprüchlich. Viele könnten OnePlus als ein weiteres Beispiel betrachten, mit seinen wichtigsten Geräten, die die Preisleiter hochfahren, aber dann wurde ein OnePlus immer als ein High-End-Flagship-Handy, bis die Nord-Serie kam. OnePlus-Telefone sollten in der Nähe von Flagship-Performern und Flaggschiffskillern sein, unabhängig von ihren Preis-Tags. Die Redmi Note hingegen war eine solide Wert-für-Geld-Präposition ohne Flaggschiff-Performance-Vorspannungen, so schien es seltsam zu sehen, dass Xiaomi es in eine weitere Premium-Range drückte.

Was diese Bewegung für viele umso mehr macht, war die Tatsache, dass während die Redmi Note einen klaren Rand über seine Konkurrenten in den Unter-Rs 15.000 und sogar die Unter-Rs 20.000 Segmente genossen, ging es über diesen Zonen platzierte es quadratisch in, was viele nennen das Premium-Mittelsegment, wo es mit viel härteren Wettbewerb zu tun hat. Xiaomi wagte sich 2021-22 in diese Zone, aber nicht durch die Redmi Note Serie. Es hatte sich stattdessen für Geräte wie die Mi 11x , die Mi 11 Lite und Redmi K50i , sowie einige Poco-Geräte. Es schien, als würde die Redmi Note nicht in die Premium-Mittelsegment.

„Wie die Verdoppelung des Preises eines McDonald Burgers!“

Die Redmi Note 12 Serie hat aber genau das getan. Tatsächlich waren zwei der drei Geräte in der Serie Premium-Mittelsegment – das Redmi Note 12 Pro, beginnend bei Rs 24,999, und das Redmi Note 12 Pro+ beginnend bei Rs 29,999. Die Redmi Note 12, bei Rs 17,999, schien die seltsame zu sein. Ja, die teureren Versionen kamen mit besserer Hardware – High-Megapixel-Kameras mit OIS, schnelles Aufladen und so weiter – aber die Redmi Note 12 Pro und 12 Pro+ gingen gegen den Wettbewerb, der vergleichbare (und in einigen Fällen besser) Spezifikationen hatte, ohne realen Preisvorteil. Nach jahrelangen Kämpfen auf einem überlegenen Preisvorteil wurde die Redmi Note nun in eine Zone entlüftet, in der sie keine sehr starke wahrgenommene Preiskante hatte und wo es gut ausgeklügelte Wettbewerber gab. „ Wir haben immer ein Leistungs-zu-Preis-Verhältnis gekämpft, ” Anuj Sharma, CMO von Xiaomi Indien, hatte bei einer Briefing Einführung des Produkts bemerkt. „ Aber das bedeutet nicht, dass wir auch nicht rein auf die Leistung kämpfen können. Die Pro-Serie ist Beweis dafür. „

Nicht viele dachten, dass die Bewegung funktionieren würde. Der Ruf der Redmi Note, ein sehr gutes Wert-für-Geld-Gerät zu sein, sollte ein Albatross um seinen Hals in einem höheren Preissegment sein. Schließlich hatte Redmi selbst nicht bevorzugt in die Rs 25.000 – 30.000 mit einer anderen Serie von Geräten (die K-Serie)? Es wurde an einige Kreise geglaubt, dass Xiaomi mit dem Goodwill rund um die Redmi Note Marke Glücksspiel war, indem es in eine höhere Preiszone. „ Menschen erwarten eine Redmi Beachten Sie, sehr erschwinglich zu sein, ” sagte uns einer unserer Bekannten. „ Stellen Sie sich vor, den Preis eines McDonald’s Burgers zu verdoppeln? Werden die Leute es immer noch kaufen oder andere Optionen anschauen? Denken Sie daran, Sie erhalten bessere Optionen als Preise erhöhen! „

The Note Pros Lead: Cracking the premium code?

Auf den Beweisen der letzten zwei Monate scheint es jedoch, dass die Redmi Note ihre Bewegung auf die Preisleiter sehr reibungslos geschafft hat. Besonders überraschend ist, dass der Verkauf der Redmi Note 12-Serie nach unserer Quelle durch den Verkauf der teureren Modelle dominiert wurde – der Redmi Note 12 Pro und der Redmi Note 12 Pro+ anstatt der erschwinglichsten der Serie, der Redmi Note 12. In Anbetracht des Wettbewerbs, den diese beiden Geräte konfrontiert sind, ist ihre Leistung in der Tat sehr beeindruckend. Es gibt Geräte mit besseren Designs, besseren Prozessoren, größeren Batterien, neueren Software und vergleichbaren Kameras im Preisbereich der Redmi Note 12 Pro und 12 Pro+. Die Tatsache, dass die Verbraucher immer noch den Note Pro Weg gegangen sind, könnte Beweis dafür sein, dass Xiaomi seine Geschichte nur überwunden hat, vor allem ein Preis-Krieger zu sein.

Es könnte sehr frühe Tage sein, aber die Verkäufe der Redmi Note 12 Serie scheinen zu zeigen, dass Xiaomi in der Nähe ist, den Premium-Telefoncode (wenn auch hauptsächlich im mittleren Segment) in einem Markt zu knacken, den es früher durch Kampf gegen den Preis dominiert hatte. Dies bedeutet natürlich nicht, dass es seine erschwinglichen Preiswurzeln verlassen wird, aber es öffnet die Tür für mehr Geräte in höheren Preissegmenten von der Marke.

Kleines Wunder, dass einer unserer Kollegen zu einem Briefing fragte: „ Könnte es in den nächsten Tagen einen Redmi Note 12 Ultra geben? ” Wahrlich, Xiaomi hat es nicht ausgeschlossen. Wir würden auch nicht. Die Redmi Note scheint eine neue Ära in Indien eingegeben zu haben. Und so hat seine Muttermarke.

(Anmerkung an McDonald’s: Nein, tun Sie NICHT den Preis Ihrer Burger verdoppeln oder verdreifachen. Bitte!)